EU:s förordning om politisk reklam, TTPA, som började tillämpas i oktober 2025, syftar till att göra det lättare för allmänheten att känna igen politisk reklam. I takt med att regelverket omsatts i praktiken, där mediebolag och digitala plattformar gör egna tolkningar, påverkas ideella organisationers möjlighet att nå ut med sina budskap. Nu lanserar Giva Sverige en vägledning för TTPA för ideella organisationer.
Många plattformar har valt en försiktig tillämpning av regelverket och stoppar annonser som rör politik och samhällsfrågor. Det har lett till att ideella organisationer fått annonser stoppade, behövt formulera om budskap och i vissa fall avstå från kommunikation på grund av osäkerhet.
När osäkerheten kring regelverket blir stor kan organisationer välja att inte kommunicera alls, trots att deras budskap kanske inte omfattas av förordningen. För civilsamhället är detta särskilt problematiskt. Ideella organisationer har en viktig roll i att sprida samhällsinformation, lyfta viktiga frågor, bidra med kunskap och engagera människor i samhällsfrågor.
Det finns dock fortfarande många sätt för organisationer att nå ut och skapa engagemang. TTPA gäller enbart betalda annonser och inte organisationers organiska kommunikation. Egna kanaler, nyhetsbrev, sociala medier och andra former av innehåll påverkas inte på samma sätt som betald annonsering. Erfarenheter från Giva Sveriges medlemsorganisationer visar också att det går att hitta vägar framåt genom att anpassa budskap, testa olika formuleringar och använda flera olika kommunikationskanaler.
Genom webbinarier och erfarenhetsträffar med experter och medlemsorganisationer har Giva Sverige samlat kunskap om hur TTPA tillämpas i praktiken. Diskussionerna har visat att gränsdragningen mellan samhällsinformation och politisk reklam ofta är godtycklig och att plattformarnas tolkningar skiljer sig åt, en godtycklighet som skapar osäkerhet. Men under träffarna har också värdet av att våga testa lyfts. Små förändringar i formuleringar kan avgöra om en annons godkänns, och en annons som stoppas vid ett tillfälle kan ibland godkännas efter justering eller en ny granskning.
Giva Sveriges vill ge ideella organisationer bättre förutsättningar att förstå och navigera i det nya regelverket. Därför lanserar vi nu en vägledning som stöd för organisationer att hantera TTPA i relation till sin kommunikation och annonsering. Genom webbinarier och erfarenhetsutbyte vill vi också bidra till att organisationer kan fortsätta kommunicera om viktiga samhällsfrågor, hitta fungerande arbetssätt och känna sig trygga i sina vägval. Målet är att osäkerheten kring regelverket inte ska bli ett större hinder än regelverket i sig. Vi följer utvecklingen löpande, samlar in erfarenheter från medlemsorganisationer och verkar för att civilsamhällets perspektiv tas tillvara i den fortsatta tillämpningen av TTPA.
Läs Giva Sveriges vägledning om EU:s förordning om politisk reklam
